De persconferentie van Mark Rutte en Hugo de Jonge van afgelopen maandag waren hoopvol gestemd. Meer nog, er was duidelijk zicht op de uitgang van alle corona ellende. Grofweg zullen de meeste mensen in juli ingeënt zijn en dan gaan we weer los. Mondkapjes af, de kroeg in en lekker shoppen in de grote steden. We kijken ernaar uit alsof we koeien zijn die de wei na een lange koude winter in het voorjaar weer in mogen.
De ontwikkelingen in marketingland gaan snel. Zo snel dat ik mij wel eens afvraag of ik niet te oud wordt voor dit vak. In 1987 toen je nog gewoon groot kon worden van Calvé pindakaas, was marketing 100% offline. Sterker nog, het woord offline kon pas een begrip worden toen online werd marketing werd geïntroduceerd.
Onlangs was ik bij een relatie waar we discussie hadden over de zin en onzin van het helpen van de klant bij de verkoop op basis van zijn klantbehoefte. Ik gaf aan dat er prachtige online middelen zijn om op internationaal niveau te zorgen voor meer aantrekkingskracht. En dat je hierin kan sturen op basis van data en je op basis van opgedane inzichten jouw online campagne hierop zou kunnen inrichten om te zorgen dat de interesse op je wordt gericht wat leidt tot verkoop.
De lage tomatenprijzen van dit jaar zijn reden tot zorg. Wat is de oorzaak? Is het de coronacrisis waardoor de foodservice in vraag achterblijft? Of is het de grote productie van dit jaar door het mooie weer? Ik denk dat er wat anders speelt…
We hebben de storm doorstaan en zijn er tot dusver met niet al te veel kleerscheuren doorheen gekomen. Het coronavirus heeft ons in de houtgreep gehad en de economie een forse dreun gegeven. Gelukkig kunnen we weer op adem komen en de teugels enigszins laten vieren. Ondernemers maken een inhaalslag en blijken in staat met veel creatief vermogen vorm te vinden aan de 1.5 mtr economie. Zo moet het dan maar voorlopig, is de gedachte.
En plots leek alles weer een beetje normaal. Gezelligheid op het plein en weer bij familie en vrienden op bezoek. Even niet meer denken aan alle corona ellende.
Toch is er zeker geen reden tot “de orde van de dag” over te gaan. Het coronavirus en de pandemie woedt nog in alle hevigheid in de wereld ook al is Nederland even uit de stress.
De foodservice heeft zeer zware klappen gekregen door de coronacrisis en het einde is nog lang niet in zicht. Volgens Foodstep (zie grafiek) heeft hier een omzetdaling van bijna 75% plaats gevonden. In combinatie met thuis werken hebben vooral de supermarkten hier enorm van geprofiteerd. Commodity wint van specialty.
Mensen zijn het beu thuis te zitten en af te wachten. Ondernemers worden onrustig met het “blijf thuis” advies van onze regering. We weten het nu wel dat social distancing het middel is om het coronavirus niet te kans te geven zich te verspreiden.
De beurs FloraHolland Trade Fair 2020 van 11 en 12 maart is historisch te noemen door gebrek aan bezoek. De angst zit in de markt en bezoek blijft daarom thuis.
Topsector T&U schreef in juni 2019 een Whitepaper Challenge uit met de vraag wat de internationale trends waren en hieraan gekoppeld de toekomst van de Nederlandse tuinbouw moest zijn. Het leek mij in elk geval een mooie exercitie om mijn hersens te pijnigen rondom dit thema.
Start met een gratis intakegesprek om te begrijpen of uw behoefte en wensen passen bij de competentie en insteek van Bernhard Nanninga.